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▼市場のニーズ

今まで、問題行動を起こした犬のしつけ方法を紹介するDVD・本は多数ありましたが、「飼い主が子犬にトレーニングを行なう方法」という情報商材はありませんでした。
飼い主のニーズとしては、「問題行動を起こさない犬」に育てることです。
そのためには、飼い主がトレーニングするか、トレーナー（訓練士）に預ける必要があります。

・飼い主が子犬にトレーニングを行なう場合
「しつけ本」を買うか「パピーパーティ」に参加するしかなく、お金と時間の都合でこの方法でトレーニングできない飼い主さんも数多く存在する。

・訓練士に依頼する場合
「犬の幼稚園・警察犬訓練所」などに一定期間預けてトレーニングをお願いする方法になり、「自宅に帰ると飼い主の言うことは聞かなくなった」というケースも多く、理想の犬に育てるためには飼い主がトレーニング方法を学ぶ必要がある。

年々、パピーパーティ・犬の幼稚園など子犬のしつけをターゲットとしたリアル店舗も増えていることからも、市場ニーズを感じることができます。

▼ターゲットの数
子犬の登録数（ジャパンケンネルクラブ：JKC）
2011年366,065頭
2012年351,114 頭
（ただし、実際にはJKCに登録されないミックス犬などの犬種をあわせると、年間40～50万頭の子犬が販売されていると推定）

▼既存の「犬のしつけ商材」との違い

既存の犬のしつけ商材は、「問題行動を起こす犬に対し、問題行動を矯正する方法」を紹介しているため、ターゲットは「犬の問題行動に悩む飼い主」となります。
しかし、ザ・パピートレーニング（本商品）は、「問題行動を起こさないようにするために、飼い主が行なうパピートレーニングの方法」を紹介しているので、「子犬を飼い始めた人」「これから子犬を飼う人」とターゲットが異なります。

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